洞人心弦

洞人心弦 一个广告人的洞见与事件

作者: [美]杜森伯里
译者: 宋洁
ISBN: 9787807064619
出版社: 上海远东
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在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前,他感到焦燥不安,因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。发起了一支全明星阵容的团队,为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中,仍然延续自己的成功。与吉列的管理层一起工作,提炼出洞见:吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中,与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。

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