广告心理学

广告心理学

作者: 张家平
译者:
ISBN: 9787544413220
出版社: 上海教育出版社
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广告是市场经济发展的必然产物。俗话说“酒香不怕巷子深”,但在市场经济发展的今天,“酒香也怕巷子深”。商家要通过一定的方式,让人们积压物资在巷子深处的好酒,于是他吆喝,“吆喝”便是广告。广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面的作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁,沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往,通过广告让消费者了解商品、直至购买商品和劳务,因此,在一定的意义上,广告所做的工作其实是“说服”的工作,正如有识之士所指出的,广告战其实是一场心理战。 广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去,研究受众接受广告刺激的心理过程,研究个性心理对接受广告的影响;并通过对消费者心理的分析,研究广告如何通过刺激使受众成为消费者并购买商品和劳务,以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。对广告受众接受广告的心理进行分析,是广告心理学研究的重要内容;使广告有效说服消费者购买商品和...

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