营销心理学

营销心理学是把心理学应用于市场营销面而形成的一门综合性的应用管理科学。本书全面分析了消费者的心理现象、行为模式以及社会、文化、群体对消费心理的影响，并在此基础工业上，进一步论述了在营销活动如新产品的开发与推广、品牌与包装、商品的价格、广告以及销售环境中，如何针对消费者的心理特点，采取相应的营销心理策略；同时也分析了互联网对消费者心理和行为的影响，以及提高营销心理素质等问题。本书在撰写过程中，力求体现以下特点：一是前沿性,即全面反映本学科最新的研究成果,指出本学科最新的发展趋势；二是科学性,即尝试探索建立本学科研究的理论体系,注重理论体系内在的逻辑结构；三是实用性,即贴近实际,深入业务活动各环节之中，进行一些实用性心理分析，提出一些有实际应用价值的心理策略；四是可读性，即运用典型的案例，对理论进行阐述和解释，强调理论与实际操作的融合，以期为企业的经营和发展提示启示。

本书可用于大专院校管理类和经济类专业的本科教学，也可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。