消费心理学

消费心理学

作者: 柯洪霞
译者:
ISBN: 9787810786072
出版社: 对外经济贸易大学出版社
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消费心理



《消费心理学》通过对消费者购买行为的分析,研究和探讨消费心理的特征及其规律,为企业更好地制订和调整自己的营销策略提供了依据,因而它是营销、贸易类专业教学体系中一门重要的专业课。为此,我们根据高等职业教学要求,编写了本教材。 本教材的编写,努力突出以下特点: 1.力求体系结构的完整合理。本书分四篇,系统地阐述了消费心理学的基本理论以及心理活动因素、社会因素、经济因素对消费者购买心理与行为的影响。 2.突出实践能力的培养。针对高职高专的特点,在基础理论方面以必要、够用为度,突出了实践能力的培养,每一章中都配有曲型案例分析以此进行实践环节的强化。 3.注重体例的新颖性。每章配有学习目标、重点难点、个案分析、关键名词、讨论与思考,便于学员对基础知识及具体操作的全面掌握和运用。 4.重视知识的前沿性。我们参考了较多近年来出版的有关专著、教材和科研成果,力争全面覆盖该领域的新的研究成果。 本书是根...

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