消费者行为学

消费者行为学 原书第7版

作者: 德尔I.霍金斯 / 肯尼思A.科尼 / 罗格J.贝斯特
译者: 符国群
ISBN: 9787111075578
出版社: 机械工业出版社
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消费心理



本书是一本独具特色的消费行为学教材,不仅内容丰富,而且在篇章结构与内容安排上符合东方人的思维方式与习惯。全书共分六大部分,21章,从管理与运用角充全面介绍了消费者行为的性质,消费者行为的内外部影响因素,消费者决策过程,组织购买行为以及有关营销规制方面的内容,在每章后都有大理的针对性以及形式新颖的网上查询练习。书中所配案例不仅是紧密结合所介绍的概念和原理,面明短小精悍,适合课堂阅读讨论。本书可作为高等院校市场营销及相关专业本科和研究生教材,也可供有关理信纸与实际工作者参考。

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